Semalt-advies over het optimaliseren van de categoriepagina voor e-commerce met een informatieve kopie



Online winkelen begint snel aan te slaan als de norm van de dag. Als e-commercebedrijf moet u zich richten op het vinden van nieuwe manieren om de winkelervaring van bezoekers op uw website aangenamer te maken. Gelukkig hebben we precies de juiste tools om je daarbij te helpen. Semalt heeft zojuist het geheim ontdekt van een geoptimaliseerde categoriepagina en hoe deze de gebruikerservaring verbetert.

Onlangs hebben we een trend in zoekmachines opgemerkt, vooral in Google, die de neiging heeft om meer op de gebruikerservaring te focussen. Nu hebben we veel artikelen waarin de gebruikerservaring wordt beschreven en genoemd. We vinden echter een georganiseerde categoriepagina bijzonder interessant.

Hier is waarom

Wat is een categoriepagina?

Categoriepagina's dienen in de eerste plaats het fundamentele doel van het onderverdelen van de goederen die beschikbaar zijn op een e-commercesite in meer specifieke subsecties, zodat het winkelend publiek snel interessante producten kan vinden.

Stel je voor dat je een winkelcentrum binnenloopt, en er is geen bepaalde volgorde waarin items zijn gerangschikt. Er zijn geen eilanden of secties om u te helpen probleemloos te winkelen. Zonder een bepaalde volgorde van dingen, zou je uren kunnen besteden aan het zoeken naar een pak melk. Met een winkelcentrum dat op de juiste manier is gecategoriseerd, hoef je alleen maar naar het productiepad te gaan en je zult melk vinden.

De categoriepagina op de website heeft echter een hogere functie. Ze kunnen dienen als een manier om gebruikers van SERP rechtstreeks naar uw winkelpagina's te lokken. Dit lijkt misschien een duidelijke manier om meer bezoekers naar uw site te halen, maar het is niet zo eenvoudig als het klinkt. En ja, dat hoor je over veel dingen rondom SEO. Sommige zijn waar, andere niet. Daarom leggen we het proces uit, zodat u weet of u het prettiger vindt dat wij u helpen als u het zelf uitprobeert. Dit artikel is hoe dan ook bedoeld om U te helpen.

Het categoriseren van e-commercepagina's op een website kan bestaan ​​uit het creëren van unieke lay-outs en hybride kopieën die de functies van commerciële en informatieve webpagina's samenvoegen. In dit bericht laten we je zien hoe we categoriepagina's optimaliseren om de SEO van onze klanten een boost te geven.

Hoe categoriepagina's voor e-commerce concurrerende doelstellingen kunnen hebben

E-commerce retailers maken categoriepagina's om de algehele winkelervaring van hun klanten te verbeteren. Net als uw reguliere winkels classificeren en categoriseren ze producten met hun bestemmingspagina's en subfilters.

Door uw producten te categoriseren, wordt het voor bezoekers gemakkelijker om de website op een intuïtieve manier te verkennen en snel het type producten te vinden dat ze willen bekijken.

Wanneer we het visuele ontwerp van deze categorieën gaan bekijken, hebben ze meestal een eenvoudige en zeer gestructureerde lay-out. Het is gebruikelijk om categoriepagina's te zien met afbeeldingen van individuele producten die zijn gekoppeld aan de productpagina, georganiseerd in rasters.
Dit is een trend die veel voorkomt op verschillende e-commerce websites. Ze maken een bestemmingspagina met weinig woorden als prijsverlagingspromotie, navigatielinks, zoekfilters en een korte beschrijving van het product in de afbeeldingen. Afgezien daarvan laten ze de productafbeeldingen voor zichzelf spreken. Het is altijd belangrijk dat we een simplistisch paginaontwerp hanteren, zodat gebruikers zonder afleiding naar relevante producten kunnen winkelen.

Zodra een bezoeker op de bestemmingspagina arriveert, wordt het gemakkelijker om door de productopties te bladeren om precies te vinden waarnaar ze op zoek zijn.

Een vraag die we maar al te vaak krijgen, is hoe we deze strategie kunnen gebruiken om de verkoop voor een specifiek product te verhogen en niet voor het hele merk in het algemeen? Hoe kunnen we klanten vanuit SERP rechtstreeks naar een specifieke categorie lokken? Velen hebben geprobeerd voor zoekwoorden geoptimaliseerde teksten toe te voegen om hun on-page SEO en paginarangschikking te verbeteren. Deze lijken echter niet zo effectief te werken als velen zouden denken. Dit kan zelfs slecht zijn voor de website. Dat komt omdat het hebben van te veel teksten op een pagina gebruikers kan afleiden van de kernproductafbeeldingen. Dit neemt de eenvoud weg die naar verwachting op deze pagina's voorkomt en beschadigt de pagina-indeling.

Bij het optimaliseren van categoriepagina's houden SEO-professionals zich aan twee oppositionele UX- en SEO-benaderingen. Zij zijn:
  • Zorg voor voldoende teksten zodat u zich effectief op zoekwoorden kunt richten.
  • Gebruik zo min mogelijk woorden om een ​​eenvoudig en beeldgericht ontwerp te behouden.
Het is duidelijk dat de beste aanpak het vinden van een evenwicht tussen deze twee benaderingen wordt. En dit is waar velen niet parfumeren. Het is buitengewoon moeilijk om deze twee benaderingen op een billijke manier te combineren.

Moet ik mijn categoriepagina's optimaliseren of niet?

Op dit punt zou dit een vraag moeten zijn die sommige lezers zichzelf stellen. Het belangrijkste bij het beantwoorden van deze vraag is uw strategie. Voor effectieve optimalisatie van categoriepagina's heeft u een creatieve en geïnformeerde strategie nodig.

Een vraag die we ons hier bij Semalt stellen is: "welke factoren helpen momenteel categoriepagina's rangschikken voor geselecteerde zoekwoorden?" het beantwoorden van deze vraag zet ons op de goede weg naar succes.

Google heeft hier een klein inzicht in geboden. Uit de bronnen voor webmastersrichtlijnen van Google leren we bijna niets over dit onderwerp. Dat komt omdat het geen informatie bevat die rechtstreeks betrekking heeft op de rangschikking van categoriepagina's, waardoor SEO-professionals in de kou staan.

Dit gebrek aan richting is een van de belangrijkste redenen waarom optimalisatie-inspanningen voor categoriepagina's door niet-professionals, evenals onervaren beroepen, pagina's op een dwaalspoor kunnen brengen en uiteindelijk deze belangrijke pagina's kunnen beschadigen.

Wanneer stopt Google bijvoorbeeld precies met het classificeren van een pagina als "dun" en wordt deze als een eenvoudige pagina beoordeeld. Vragen zoals deze zijn waarom sommige websites ervoor kiezen om categoriepagina's niet te indexeren in plaats van ze te bouwen voor optimalisatie.

Maar betekent dit het einde van categoriepagina's?

John Muller wierp in september 2019 enig licht op dit onderwerp. Tijdens een hangout voor webmasters gaf hij een beetje kennis over een vraag die bedoeld was om inzicht te krijgen in de rangschikking van categoriepagina's.

Uit bronnen blijkt dat Muller het volgende advies heeft gegeven over hoe Google naar categoriepagina's kijkt:
  • Optimaliseer interne links naar categoriepagina's.
  • Vermijd overmatig gebruik van zoekwoorden op categoriepagina's.
  • Bouw externe links naar categoriepagina's.
  • Maak het gebruikers gemakkelijker om vanaf productpagina's naar de categoriepagina's te navigeren.
Deze antwoorden bekrast echter alleen de oppervlakte om bruikbare informatie te verschaffen. Dat komt omdat we alle richtlijnen die hij gaf al hadden opgesteld.

Zelfs na zijn antwoord hebben SEO-professionals weinig of geen nieuwe kennis opgedaan over het optimaliseren van een categoriepagina voor een hoge ranking die zowel uitstekende UX- als SEO-doelstellingen simuleert.

De juiste trefwoorden selecteren voor uw categoriepagina's voor e-commerce

Zoals bij veel andere pagina's, begint SEO-optimalisatie met het identificeren van de juiste zoekwoorden. We ontwikkelen de juiste zoekwoorden door de standaardonderzoeksprocedures voor zoekwoorden te volgen, zoekvolumes te evalueren en moeilijkheidsgraad te rangschikken.

Om de meest impactvolle zoekwoorden voor een categoriepagina te identificeren, schaffen we de verschillende klassen van zoekwoorden af ​​op basis van de zoekintentie. Hier zijn enkele van de trefwoordcategorieën die we gebruiken:
  • Commerciële en transactionele zoekwoorden
  • Informatieve trefwoorden
  • Navigatie-trefwoorden
Hiermee kunnen we zoekwoorden selecteren voor bezoekers met een sterke koopintentie en algemene termen die in de categorie informatieve zoekwoorden vallen. Omdat categoriepagina's in de eerste plaats zijn ontworpen voor klanten die al weten wat ze willen en serieus bezig zijn met kopen, moeten we het goed doen.

Het optimaliseren van het kopiëren van e-commercecategoriepagina's

Na het identificeren en targeten van een trefwoord, kunnen we beginnen met het schrijven van een tekst voor de categoriepagina. Maar zoals we hebben vastgesteld, is het belangrijk dat we tijdens het schrijven voor de categoriepagina een functionele lay-out behouden en ervoor zorgen dat de tekst niet te veel ruimte krijgt en het ontwerp van de pagina onoverzichtelijk maakt. We houden ook rekening met het vullen van zoekwoorden, zoals opgemerkt door Mueller.

Omdat categoriepagina's de voorkeur genieten vanwege hun eenvoud en organisatie, zorgen we ervoor dat ze op die manier worden gemaakt. We gebruiken ook rijke, duidelijke en aantrekkelijke afbeeldingen om de individuele producten te laten zien.

Hier zijn een paar tips over hoe we eenvoud in evenwicht brengen met precies genoeg tekst, zodat de categoriepagina niet als dun wordt beschouwd:

Teksten in kleine fragmenten toevoegen

Het rangschikken voor de juiste zoekwoorden zonder dat er te veel teksten aan de lezer worden getoond, kan lastig zijn. Om dit te omzeilen, maken we gebruik van elk tekstmiddel dat we tot onze beschikking hebben. Gelukkig hebben we manieren bedacht om een ​​substantieel aantal teksten op de categoriepagina toe te voegen zonder dat deze er klonterig uitziet. We nemen korte commerciële teksten op de hele pagina op door:
  • Inclusief een beschrijvingscategorie.
  • Koppen en tussenkoppen met trefwoorden gebruiken.
  • Links gebruiken om lezers naar informatiepagina's te leiden voor meer inhoud.
  • Voldoende informatie verstrekken over productbeschrijvingen.
Met de bovenstaande strategie kunnen we geoptimaliseerde teksten aan een pagina toevoegen zonder de eenvoud en gebruikerservaring van de pagina te schaden.

Gevolgtrekking

Semalt is toegewijd om ervoor te zorgen dat uw website voldoet aan uw ROI-verwachtingen en deze overtreft. We zouden echter niet kunnen helpen als u ons dat niet toestaat. Op onze hele website noemen we verschillende manieren waarop we websites helpen beter te worden. Onze klanten groeien voortdurend, en dat is het bewijs van onze effectiviteit.

Het hebben van een categoriepagina die zowel eenvoudig als geoptimaliseerd is, is een van de gemakkelijkste manieren om verkopen op uw website te genereren. Het probleem hier is dat het gemakkelijker is om meer kwaad dan goed te doen, vooral in verkeerde handen.

Bij Semalt zult u merken dat elke hand die bijdraagt ​​aan het verbeteren van uw website is verfijnd door jarenlange ervaring en kennis. Neem vandaag nog contact met ons op.

mass gmail